在近期閉幕的中美OTC創新發展論壇上，中美專家齊聚一堂，群策群議，共同對中國非處方藥市場的未來發展提出觀點和建議。與會專家大力呼吁國家在制定醫藥行業發展規劃和醫改政策時，要更加重視和支持積極負責任的自我藥療，并簡化OTC注冊與轉換流程，積極扶持創建OTC品牌。
相關數據顯示，2011年我國非處方藥市場規模近1400億元，而2020年中國將可能成為世界最大的非處方藥市場。隨著生活水平不斷提高，民眾越來越重視健康，對非處方藥及健康產品的需求也不斷增加，我國非處方藥行業隨之快速發展。自2000年以來，我國非處方藥市場規模快速增長。2011年其市場規模已占我國醫藥銷售額的15%至20%，市場容量躍居世界前列。
但與此同時，我國老百姓的自我藥療意識尚未廣泛形成，非處方藥的很多特點并沒有得以體現，從而導致非處方藥產業的發展與整個醫藥產業相比仍顯滯后。
"目前我國醫療資源分配不均。醫療資源過度集中在大城市及大醫院，社區醫療資源不足，自我藥療可作為臨床治療的有效補充。"世界自我藥療產業聯盟（WSMI）主席、滇虹藥業集團股份有限公司總裁郭振宇博士認為，"目前我國非處方藥產業雖然增速較快，但其巨大的市場潛力并未充分釋放。"
另一方面，專業復雜的藥品包裝和說明，在一定程度上阻礙了消費者自我藥療意識的形成。"為了避免一藥多名，國家要求企業用專業化學名來標注說明，消費者往往看不懂，難以對癥下藥。"據郭振宇博士介紹，在發達國家，非處方藥的外包裝往往會突出商標和患者容易理解的病癥描述。在中美OTC創新發展論壇上，葛蘭素史克全球消費保健品研發部副總裁StanLech也介紹，美國的非處方藥品會在醒目位置直接標注"感冒藥"或者"治療腹瀉"等內容，以幫助消費者輕松找到適合自己癥狀的藥品。
此外，國家對非處方藥的定位導向，在某種程度上也影響了非處方藥產業的發展。"雖然我國實行了藥品分類管理制度，但OTC注冊、轉換、標簽、說明書管理及價格等管理辦法沒有完全體現OTC的特點，與處方藥一樣嚴格受限。"郭振宇博士這樣表示。
針對以上種種情況，業內專家建議，中國應在管理上突顯非處方藥的自身特點，簡化OTC注冊與轉換流程，鼓勵OTC產品創新，積極扶植和支持創建OTC品牌。同時，在制定醫藥宏觀發展規劃和醫改政策時，要更加重視和支持積極負責任的自我藥療。
中國非處方藥物協會白慧良會長指出，由于非處方藥大多由消費者自行選擇購買，包裝應清晰標注患者容易理解的病癥描述。說明書在包含國家規定的統一模板內容的同時，也應該顧及消費者的理解能力，由此幫助公眾普及合理使用OTC的知識并形成自我藥療的意識。
由于OTC產品同時具有普通消費品和藥品的雙重屬性，廣告宣傳和對消費者進行用藥與自我藥療的普及教育對打造OTC品牌有著重要的意義。郭振宇博士認為，國家應該允許非處方藥放大品牌，讓消費者根據品牌來識別藥品。
"特別是對以仿制藥為主的中國制藥企業來說，品牌受到保護后，企業才有動力提高藥品的制造水平，保障藥品的質量，宣傳健康知識以及用藥常識。"
郭振宇博士指出，"向消費者提供藥品信息和服務，不僅是一種藥品促銷的方式，更是幫助消費者正確認識和使用藥品的責任和義務。為此，藥品生產企業也應將消費者的利益和需求放在首位，重視與消費者進行有效的溝通與交流"。
據了解，滇虹藥業作為中國大健康產業與OTC產業的積極推動者和領導者，一直熱心于推動中國負責任的自我保健和自我藥療事業。2011年10月27日，滇虹藥業總裁郭振宇博士成為了世界自我藥療產業聯盟（WSMI）的首位華人主席，并倡導設立每年7月24日為"國際自我保健日"，推動"國際自我保健日"在中國率先啟動。
郭振宇博士表示："滇虹一直以為消費者提供負責任的自我藥療產品和服務為己任，努力推動中國負責任的自我藥療事業的發展，推動OTC產業的蓬勃壯大，為百姓減輕疾病痛苦和醫療負擔，為和諧社會貢獻力量。這些都是我們義不容辭的責任。"